Amazonは、家電やカメラなどを販売する「エレクトロニクス」のカテゴリーに「携帯電話ストア」を新設した。取り扱われる商品はiPhoneをはじめとしたソフトバンク端末、ウィルコム端末のほか、充電器、メモリーカード、ストラップなどの周辺機器・アクセサリーなど。

ソフトバンク端末はAmazonで商品を選択し、ソフトバンクのオンラインショップで購入手続きを行うという流れ。売り上げのデータはAmazonにフィードバックされ、他の製品同様に売り上げランキングを見ることができる。また「防水」「薄さ重視」などで絞り込みができるのも特徴。現時点ではAmazon側に在庫情報やユーザーレビューが実装されていないのは残念だが、12月31日までに「Amazon 携帯電話ストア」経由でソフトバンク携帯を契約（新規/ナンバーポータビリティのみ）するとAmazonギフト券3,000円をプレゼントするキャンペーンも行っている。

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